在互聯(lián)網(wǎng)趨勢下，有一種說法是，傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一種趨勢，不轉(zhuǎn)型可能意味著“等死”，不改造，就是等死。大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)肯定希望借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)更好的發(fā)展。無論是被動還是希望驅(qū)動，很多傳統(tǒng)企業(yè)都借助互聯(lián)網(wǎng)開始走上轉(zhuǎn)型之路。

但往往理想很豐滿，現(xiàn)實卻很骨感。很多傳統(tǒng)企業(yè)帶著希望離開，卻失敗了。傳統(tǒng)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型真的那么難嗎？傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)似乎沒有界限，但現(xiàn)實中存在著無形的鴻溝。傳統(tǒng)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型失敗的原因主要在于以下幾點：

01、互聯(lián)網(wǎng)意識跟不上

不要低估這個原因。很多傳統(tǒng)企業(yè)之所以借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型失敗，是因為企業(yè)**的傳統(tǒng)思維固化，意識跟不上?？赡苡腥藭X得不可能?，F(xiàn)在是2021年，沒有人有互聯(lián)網(wǎng)思維。但其實思考和做是兩回事。

一些傳統(tǒng)企業(yè)，領(lǐng)導們天天喊著擁抱互聯(lián)網(wǎng)，學習使用新媒體，學習創(chuàng)新，學習與用戶互動。但是大多數(shù)領(lǐng)導只通過互聯(lián)網(wǎng)接受**的信息，卻不明白如何將互聯(lián)網(wǎng)應用到自己的企業(yè)，如何改變用戶的思維。

所以當大部分傳統(tǒng)企業(yè)陷入互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)，就變成了單純的產(chǎn)品介紹，為了賣貨而賣貨?，F(xiàn)在的消費者喜歡在網(wǎng)上了解品牌。你給消費者看的無非是產(chǎn)品介紹和價格?？蛻糍徺I你的產(chǎn)品很奇怪。

02、缺乏專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)團隊

你說傳統(tǒng)企業(yè)不注重借助互聯(lián)網(wǎng)進行轉(zhuǎn)型，但很多傳統(tǒng)企業(yè)都下了很大功夫組建專門的互聯(lián)網(wǎng)團隊，電商、新媒體、各種渠道、矩陣都開始了，沒有一家落后，但效果往往不盡如人意。很大程度上是因為他們從根本上不了解互聯(lián)網(wǎng)，專業(yè)人士必須給專業(yè)人士。

比如專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣人才，這群人不僅知道現(xiàn)在的頭條、抖音、直播等渠道，而且對這些渠道的運作機制了如指掌。比如今天的頭條，你只知道它的算法推薦系統(tǒng)的原理和用戶的行為和動作，就可以知道如何在上面投放廣告，保證廣告的**價值。

此外，團隊中還需要專業(yè)的內(nèi)容團隊。這些內(nèi)容團隊了解當前的用戶偏好，并知道使用什么標題和語言來吸引用戶。這樣才有可能寫出10萬的爆款內(nèi)容。說白了，傳統(tǒng)企業(yè)需要建立的是一個懂互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則，會玩互聯(lián)網(wǎng)的人。

03、不能丟掉的舊營銷思維

很多傳統(tǒng)企業(yè)只把互聯(lián)網(wǎng)當做一個營銷渠道，所以在互聯(lián)網(wǎng)上做了營銷之后，他們也會有如何收效甚微的疑問。他們低估了網(wǎng)絡營銷。傳統(tǒng)營銷不可能直接放到互聯(lián)網(wǎng)上，比如傳統(tǒng)營銷，產(chǎn)品需要廣告語言，獨特的銷售思路需要提煉，這些都形成了一種思維定勢，尤其是平面設計理論。然而，在網(wǎng)絡營銷中，一句話廣告語言的影響力越來越差。反而是一種創(chuàng)意設計。帶有感情或故事的文字吸引用戶的注意力。

比如三只松鼠，這幾年特別受歡迎。尤其是近幾年的雙十一和雙十二，銷量真的很驚人。三只松鼠的堅果比大街上的和其他牌子的好嗎？其實它的成功和它的包裝設計的動畫和它的銷售語言的動畫有很大關(guān)系。另外，現(xiàn)在消費的主力軍是90后和00后，他們的年輕一代買的不是產(chǎn)品，而是一種精神或樂趣。

就算沒喝過白酒，也**“扎”住了文案，這就容易讓后輩自動帶進來。看著這酒，他有種非常了解“我”的感覺。難怪能賣幾個億，在白酒中脫穎而出，還有衛(wèi)龍辣條。它的“蘋果式”辣條、“麻辣燙”、“雜志式”海報等營銷方式，讓人忘記了曾經(jīng)的土氣，甚至俘獲了一大批網(wǎng)迷。

借助互聯(lián)網(wǎng)進行變革是傳統(tǒng)企業(yè)的必然趨勢。對他們來說，當務之急是了解自己企業(yè)轉(zhuǎn)型的目的，調(diào)整目前的產(chǎn)品和營銷，快速整合互聯(lián)網(wǎng)思維。只有這樣，在互聯(lián)網(wǎng)時代才有可能實現(xiàn)早期轉(zhuǎn)型，甚至有機會在彎道超車，否則被淘汰拋棄你的不僅僅是時代，還有用戶。

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